Een enorme wollen trui met een extra vest eroverheen, een gebreide XXL-schaal, thermosokken, een muts en wanten... Ergens onder al deze lagen zit een wezentje verstopt: de Koukleum. Omdat Stoov® er is voor mensen die het koud hebben, hebben we het onze taak gemaakt om de Koukleumers warmte en leven mee te geven. Hoe brengen we dit wezentje, verstopt onder warme en zachte stoffen, tot leven? We legden het neer bij creatief strategisch bureau Fitzroy en ontwerpbureau Deux d’Amsterdam. Lees hier meer over het ontstaan van de Koukleum!
Het idee van de Koukleum
Stoov® is een redder voor mensen die het altijd koud hebben en zo willen we Stoov® neerzetten, dat is het ultieme doel van Ilse, Head of Brand & Communication. “Met de wens voor een nieuwe, unieke merkcampagne, klopten we bij Fitzroy aan. Zij gaven ons een handje vol ideeën, waaronder de Koukleum. Die was bij ons meteen raak en samen zijn we verder het creatief concept gaan uitwerken.”
Van IJsland tot het ontstaan van het Koukleum kostuum
Het idee voor het kostuum kwam vanuit Thomas van Driel, Assistant Creative Director bij Fitzroy. Hij was op vakantie in IJsland met zijn bibberende vriendin die meerdere jassen aan had, een sjaal om en ook nog een deken om zich heen: “Hier ontstond het idee van een wezentje - de Koukleum - in meerdere lagen”, aldus Thomas.
En toen….
Het kostuum mocht niet te lomp worden, ongeacht de omvang, en ook moest het merk goed herkenbaar zijn: “We wilden het randje met fashion op zoeken, maar uiteraard wel met een flinke Stoov®-saus eroverheen”, vertelt Thomas, “Dit hebben we gedaan door de kleuren en stoffen als verbindend element te gebruiken, met de TV-reclame in het achterhoofd.”
In de reclame zie je Sarah, onze Koukleum, die een Stoov® warmtekussen aangereikt krijgt in dezelfde kleur als haar Koukleum kostuum. Vol vreugde omarmt ze haar nieuwe bron van warmte, gooit ze het kostuum van zich af en luidt de afsluiting van de reclame: “Welkom terug Sarah!”
Van schets naar levensecht
Na flink wat sparren en schetsen, werd het concept tot leven geroepen door Deux d’Amsterdam: een bureau wat al jaren de meest fantasievolle en sprookjesachtige kostuums in elkaar tovert. “Aan hen om mijn ruwe schetsen in hun naaiatelier tot leven te brengen,” vertelt Thomas.
Zij zijn aan de slag gegaan met het zoeken van de juiste stoffen, hebben verschillende truien, jassen en andere winterkleding bij elkaar gezocht en opgeknipt om tot het final concept te komen. In het eindresultaat vind je ook meerdere Stoov®-stoffen terug. “Het is een gecreëerde chaos geworden, waar we veel herkenning in zien. We zijn erg blij met het Koukleum Kostuum!” aldus Ilse en haar team.
